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Título: O que os olhos não veem o coração não sente? Um choque de realidade na indução do consumo Slow Fashion: um experimento com estudantes universitários
Prof(a). Dr(a). Nuno Manoel Martins Dias Fouto (FEA/USP)
Prof(a). Dr(a). Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva (Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)
Prof(a). Dr(a). Marcelo Trevisan (Universidade Federal de Santa Maria - UFSM)
Resumo: Com mudanças rápidas na moda e preços baixos para roupas novas (modelo Fast Fashion), o consumo global de vestuário e têxteis aumentou consideravelmente durante as últimas décadas e a indústria têxtil é uma das maiores poluidoras do meio ambiente. O excesso de consumo é um processo eticamente condenável, pois faz com que os indivíduos comprem e consumam mais do que realmente necessitam. Por outro lado, o modelo Slow Fashion incentiva pessoas a comprar menos com uma qualidade maior e mais duradoura. Diante desse cenário, realizou-se um experimento com 212 estudantes universitários, apresentando um documentário que retrata situações de exploração humana e impactos ambientais da indústria Fast Fashion para verificar se, diante dessa exposição, haveria mudanças positivas de atitude e intenções comportamentais em direção ao Slow Fashion. Dentre os resultados, quase metade dos estudantes reconhece que não tem conhecimento sobre impactos ambientais, ausência de equidade social e exploração humana na indústria da moda ou sobre marcas ecologicamente corretas. Ao utilizar imagens, situações e informações realistas, como as apresentadas no experimento, os estudantes são levados a refletir sobre questões palpáveis e perturbadoras, trazendo para perto de si realidades, muitas vezes, consideradas distantes. O impacto do experimento foi significativo sobre atitudes e intenções para as próximas compras de vestuário/itens de moda e a reflexão sobre o documentário levou a uma intenção de consumo mais sustentável de moda (Slow Fashion). Evidenciou-se maior preocupação com equidade social e a longevidade e versatilidade do vestuário, buscando maneiras diferentes de usar as mesmas roupas e conservando-as por um longo período para não descartá-las rapidamente. Ademais, revelou-se a intenção de redução da frequência de consumo de moda/vestuário, substituindo quantidade de peças por itens de qualidade. Como consequência, com a redução do excesso de consumo, novas oportunidades de crescimento de negócios podem ser potencializadas, como serviços de reparação, reciclagem de vestuário, brechós e moda colaborativa, para ampliar o usabilidade e ciclo de vida dos produtos e redução do descarte em aterros sanitários.
