Fonte: Comissão de Pesquisa da FEA-RP/USP.
Convidamos a todos para participar do Seminário de Pós-Doutorado que será realizado no dia 14 de agosto de 2015 (sexta-feira), na Sala 20, Bloca B1 da FEA-RP/USP.
Serão apresentados os resultados parciais do Programa de Pós-Doutorado supervisionado pelo Prof. Dr. Edgard Monforte Merlo, em desenvolvimento pelo Prof. Dr. Sergio Silva Braga Junior, junto ao Programa de Pós-Graduação em Administração de Organizações, no Departamento de Administração da FEA-RP/USP.
- Título do Seminário: O EFEITO DA PREOCUPAÇÃO AMBIENTAL E DO CETICISMO PARA O CONSUMO DE PRODUTOS VERDES NO VAREJO
- Ministrante: Prof. Dr. Sergio Silva Braga Junior
- Data: 14 de agosto de 2015
- Horário: às 15 horas
- Local: Sala 20 - B1
- Resumo: Com as questões ambientais saindo da indústria para serem discutidas com enfoque no consumidor, o presente projeto tem como objetivo analisar a interferência do ceticismo e da preocupação ambiental na percepção do indivíduo para intenção de compra e compra declarada para produtos verdes no varejo. Desta forma, será possível entender a disposição do consumidor em transformar preocupação ambiental e sua confiança no apelo verde do produto em intenção de compra e posterior compra declarada. Para atingir o objetivo proposto pretende-se realizar um survey junto a uma amostra coletada nas cidades de Belo Horizonte/MG, Salvador/BA e Brasília/DF com o proposito de comparar a percepção dos respondentes sobre a preocupação ambiental e sobre o ceticismo para o consumo de produtos verde em um contexto onde o individuo apresenta a sua percepção sobre o assunto. Este aspecto tem como proposito revelar que a preocupação ambiental não tem influência direta no comportamento de compra para produtos verdes no varejo como já foi demonstrado por Braga Junior e Silva (2014). Neste sentido, espera-se afirmar que o consumidor leva mais em consideração a sua rotina de compra e a sua experiência passada, de forma que o consumo de produtos verdes no varejo deve criar um enfoque na mudança de habito e na quebra de paradigmas por parte do mercado (consumidor e varejista). Por outro lado, ainda existe a possibilidade do individuo estar sendo cético ao tema, que é uma situação tão importante quando a anterior e que o projeto também estará investigando.
O evento é gratuíto e aberto ao público.
Para mais informações, entre em contato com a Comissão de Pesquisa da FEA-RP/USP pelo e-mail apoiopq@fearp.usp.br ou pelo fone (16) 3315-4961.