A tese de doutorado de João Lucas Hana Frade, egresso do Programa de Pós-Graduação em Administração de Organizações (PPGAO) da FEARP, recebeu Menção Honrosa no Prêmio CAPES de Tese. A pesquisa investigou como diferentes emoções e informações sobre o país de origem da vacina influenciam a atenção visual e a eficácia de anúncios de vacinação contra o HPV.
O estudo utilizou experimentos com jovens adultos em idade de vacinação e tecnologia de rastreamento ocular (eye-tracking). Os resultados mostraram que diferentes emoções podem direcionar a atenção para elementos distintos dos anúncios. O medo aumentou e acelerou a atenção às informações textuais, enquanto a felicidade favoreceu a atenção às informações ilustrativas. Já a tristeza esteve associada a maior atenção à imagem da seringa.
A pesquisa também não identificou diferenças significativas na atenção visual ou na avaliação dos anúncios de acordo com o país de origem atribuído à vacina — brasileira, norte-americana ou chinesa. Outro resultado apontou associação entre maior fixação do olhar na imagem da seringa e avaliações menos favoráveis dos anúncios, indicando que esse elemento deve ser utilizado com cautela em campanhas de comunicação sobre vacinação.
Colaboração internacional
Parte da pesquisa foi desenvolvida durante o doutorado-sanduíche de Frade na Dyson School of Design Engineering, do Imperial College London, no Reino Unido, com bolsa da CAPES. O trabalho já resultou em dois artigos publicados em periódicos internacionais: Management Review Quarterly e Human Vaccines & Immunotherapeutics.
Para Frade, a Menção Honrosa representa o reconhecimento da trajetória construída durante o doutorado.
“Receber a Menção Honrosa no Prêmio CAPES de Tese representa um reconhecimento muito especial de um trabalho ao qual dediquei grande parte da minha vida acadêmica.”
Para a orientadora da tese e coordenadora do PPGAO, Janaina de Moura Engracia Giraldi, o trabalho se destaca pelo caráter multidisciplinar e pelo rigor metodológico.
“A tese apresenta importantes implicações práticas e direções para pesquisas futuras nas áreas de marketing, comunicação, psicologia e saúde pública.”
Segundo a coordenadora, o reconhecimento também reflete as ações do PPGAO para fortalecer a formação e a pesquisa de seus alunos, incluindo disciplinas, treinamentos e oportunidades de internacionalização.
A Menção Honrosa é o terceiro reconhecimento consecutivo relacionado a teses de alunos do PPGAO. Em 2024, a tese de Karina Munari Pagan recebeu Menção Honrosa do Prêmio CAPES de Tese. Em 2025, o trabalho de Marina Kolland Dantas recebeu o Prêmio Tese Destaque USP. A nova conquista reforça a trajetória de destaque da produção científica do programa.
Por: Thiago Saran de Carvalho Sasso, Assessoria de Comunicação da FEARP.