A ex-aluna do doutorado em Administração de Organizações, Lúcia Aparecida Silva Borges, e o professor Dirceu Tornavoi de Carvalho receberam o prêmio de melhor artigo no 8º Congresso Latino-Americano de Varejo – Competitividade e Inovação (CLAV), realizado nos dias 29 e 30 de outubro, em São Paulo.

O artigo “Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo no mercado emergente” é baseado na tese de doutorado de Lúcia, orientada por Dirceu. Por meio de pesquisa com 1.938 clientes de supermercados no Brasil, a pesquisa mostra que há relacionamentos significativos entre risco percebido e imagem da marca própria; imagem da loja e imagem da marca própria; imagem da marca própria e atitude; e entre atitude e intenção de compra.

“Conclui-se que o risco percebido e a imagem da loja são fortes preditores da imagem da marca própria e da atitude, que é forte preditora da intenção de compra”, comentam os autores no artigo.

Atualmente, Lúcia é professora do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (IFSP).

Foto: Arquivo pessoal

Lúcia e o professor Juracy Parente, coordenador de pesquisa e publicação do Centro de Excelência em Varejo